EU-Bio-Logo1

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Das EU-Bio-Logo: Seine Wirkung nach
fünf Jahren Marktpräsenz

Das 2001 eingeführte nationale Bio-Siegel darf seit Juli 2012 nur noch zusammen
mit dem im Jahr 2010 eingeführten EU-Bio-Logo verwendet werden. Drei Jahre
später nutzen noch 4.486 Unternehmen auf 70.393 Produkten das nationale Bio-
Siegel. Mit Hilfe einer experimentellen Studie im Bereich Babynahrung widmet sich
der vorliegende Beitrag der Frage, ob in Zukunft auf eine parallele Nutzung
verzichtet werden kann. Die Studie mit zwei unterschiedlich starken Marken zeigt,
dass das nationale Bio-Siegel hinsichtlich Vertrauen und Kaufabsicht noch immer
deutlich wirkungsvoller als das EU-Bio-Logo ist. Sogar ein fiktives Siegel schneidet
besser ab als das EU-Bio-Logo.

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