Hintergrund:
Kaum ein anderes Thema hat in der jüngsten Vergangenheit die Marken- und Marketingwelt in Unternehmen, der Wissenschaft und an unseren Hochschulen so verändert wie der Launch von ChatGPT im November 2022 und dem damit ausgelösten Hype insbesondere um generative KI. Langsam kühlt sich dieser Hype etwas ab und es wird in der Forschung, Praxis und Lehre ernsthafter über die Auswirkungen, Potentiale und notwendigen Veränderungen diskutiert, geforscht und umgesetzt. Der Arbeitskreis „KI & Marke(ting)“ will sich aktiv an dieser Diskussion zu den Auswirkungen und die Integration von KI auf die Forschung, Praxis und Lehre beteiligen und mitgestalten.
Fragestellungen:
1. Welche neuen Forschungsthemen ergeben sich für eine angewandte Forschung an der Schnittstelle von KI & Marke, Marketing und Marktforschung?
2. Wie können KI-Tools unsere Forschungsprozesse effizient, effektiv und ethisch unterstützen?
3. Welchen Einfluss hat KI bzw. die verschiedenen Formen von KI auf die Markenführung, das Marketing und die Marktforschung in der Praxis?
4. Wie verändert KI in quantitativer und qualitativer Sicht den Arbeitsmarkt im Marketing? Wie verändern sich Aufgabenfelder und Geschäftsmodelle von Webeagenturen und Marktforschungsdienstleistern? Welche neuen Kompetenzen werden für die zukünftigen Arbeitskräfte (unsere Studierende) im Marketing relevant, welche fallen weg oder verlieren an Relevanz?
5. Wie lässt sich KI sinnvoll in unsere Marketing-Hochschullehre integrieren? Welchen Einfluss hat KI auf unsere Lehr- und Evaluationsformate an unseren Hochschulen?
Arbeitskreistreffen:
22.5.2025: Konstituierende Sitzung des Arbeitskreises „KI & Marke(ting)“ im Rahmen der AfM-Jahrestagung an der TH Rosenheim
Inputvorträge:
- Forschung: Prof. Dr. Ulrich Bucher (DHBW Stuttgart): Von klassisch zu KI-gestützt: Zwei Wege der empirischen Forschung im Vergleich & Prof. Dr. Carsten Baumgarth (HWR Berlin): AI Art Infusion-Effekt
- Praxis: Prof. Dr. Mahmut Arica (FOM): Praktische KI-Tools für das Marketing
- Lehre: Prof. Dr. Gunnar Mau (Hochschule Magdeburg-Stendal): Chatbots als Anlaufstelle für Studierende: Erfahrungen aus ersten Tests
3.2.2025: Online-Vorbereitungstreffen
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Folgende Professorinnen und Professoren engagieren sich derzeit aktiv im Arbeitskreis:
Prof. Dr. Mahmut Arica – FOM Münster
Sebastian Benad – Hochschule Zittau/Görlitz
Prof. Dr. Victoria Bertels – TH Aschaffenburg
Prof. Dr. Simone Besemer – DHBW Ravensburg
Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz – HWR Berlin
Prof. Dr. Andrea Bookhagen – HTW Berlin
Prof. Dr. Ulrich Bucher – DHBW Stuttgart
Prof. Dr. Stefan Detscher – HfWU Nürtingen
Prof. Dr. Jan Dregner – Hochschule Worms
Prof. Dr. Carolin Egger – IU Internationale Hochschule
Prof. Dr. Beate Gleitsmann – Rheinische Hochschule Köln
Prof. Dr. Mario Glowik – HWR Berlin
Prof. Dr. Lydia Göse- TH Wildau
Dr. Simone Griesser – Hochschule Luzern
Prof. Dr. Sandra Gronover – Hochschule Landshut
Prof. Dr. Frank Hälsig – HTW Saar
Prof. Dr. Marco Hardiman – Fachhochschule Kiel
Prof. Dr. Martin Haupt – Hochschule Albstadt-Sigmaringen
Prof. Dr. Wibke Heidig – Hochschule Albstadt-Sigmaringen
Prof. Dr. Steffen Herm – HTW Berlin
Prof. Dr. Andreas Hesse – Hochschule Koblenz
Prof. Dr. Julia Hilgers-Sekowsky – Hochschule Niederrhein
Prof. Dr. Felix Horstmann – Jade Hochschule
Prof. Dr. Henning Hummels – Hochschule Eden/Leer
Prof. Dr. Juliana Huppertz – FH Nordakademie Elmshorn
Prof. Dr. Lutz C. Kaiser- HSPV NRW Köln
Prof. Dr. Michael Kempe – Hochschule Hannover
Prof. Dr. Tobias Kesting – Apollon Hochschule
Prof. Dr. Seon-Su Kim – Duale Hochschule Baden Württemberg Mosbach
Prof. Dr. Uwe Kleinkes – Hochschule Hamm-Lippstadt
Prof. Dr. Damian Leschik – IU Internationale Hochschule
Prof. Dr. Axel Lippold – Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften, Salzgitter
Prof. Dr. Holger Lütters – HTW Berlin
Prof. Dr. Tobias Maiberger – Hochschule Darmstadt
Prof. Dr. Gunnar Mau – Hochschule Magdeburg-Stendal
Prof. Dr. Nils Middelberg – RWU Hochschule Ravensburg-Weingarten
Prof. Thomas Heinrich Musiolik
Prof. Dr. Sebastian Oetzel – Hochschule Fulda
Prof. Dr. Nils Ommen – FH Münster
Prof. Dr. Berrin Özergin – TH Mittelhessen
Prof. Dr. Annette Pattloch – Berliner Hochschule für Technik
Prof. Dr. Doreén Pick – Hochschule Merseburg
Prof. Dr. Bernd Radtke – DHBW Ravensburg
Prof. Dr. Jörn Redler – Hochschule Mainz
Prof. Dr. Dr. h.c. Clemens Renker – Hochschule Zittau/Görlitz
Prof. Dr. Florian Riedmüller – TH Nürnberg Georg Simon Ohm
Prof. Dr. Lena Rothe – FHM Köln
Prof. Dr. Matthias Schulten – Fachhochschule Südwestfalen
Prof. Dr. Gabriele Schuster – IU Internationale Hochschule
Prof. Dr. Stephen Schuster – Hochschule der Medien
Prof. Christof Seeger- Hochschule der Medien
Prof. Dr. Jürgen Seitz – Hochschule Offenburg
Prof. Dr. Hendrik Send – HTW Berlin
Prof. Dr. Olga Spomer- Technische Hochschule Mittelhessen
Prof. Dr. Julia Stehmann – Fachhochschule Kiel
Prof. Dr. Anja Stöhr – HTW Dresden
Prof. Dr. Sebastian Ullrich – Hochschule Schmalkalden
Prof. Dr. Andreas Wagener – Hochschule Hof
Prof. Dr. Bernhard Wecke – IU Internationale Hochschule
Prof. Dr. Wolfgang J. Weitzl – Fachhochschule Steyr
Prof. Dr. Sebastian Wolf – Hochschule der Medien
Prof. Dr. Silvia Zaharia – Hochschule Niederrhein
Prof. Dr. Tanja Zweigle – IU Internationale Hochschule
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Für Anfragen zu Expertenmeinungen / -vorträgen, Interviews etc. steht Ihnen der Sprecher des Arbeitskreises gerne zur Verfügung, um die oder den für das jeweilige Thema am besten geeigneten Expert:innen zu vermitteln:
Sprecher: & Kontakt:
Prof. Dr. Carsten Baumgarth (HWR Berlin), Kontakt: carsten.baumgarth@hwr-berlin.de
Co-Sprecher:
Prof. Dr. Mahmut Arica (FOM Münster)
Prof. Dr. Seon-Su Kim (DHBW Mosbach)
Prof. Dr. Damian Leschik (IU Internationale Hochschule)