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Jahrestagung

47. Jahrestagung an der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg

47. Jahrestagung der Arbeitsgemeinschaft für Marketing findet vom 14.-16. Mai 2020 an der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg statt.

Das Team Jens Böcker, Daniel Assmus und Ralf T. Kreuzer übernehmen die organisatorischen Aufgaben.

Weitere Infos zur AfM Tagung 2020 direkt hier

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Innovation in der Marktforschung – AfM PraxisWissen Ausgabe 01-2020 erschienen

Die jüngste Ausgabe der AfM PraxisWissen mit dem Titel “Innovation in der Marktforschung” erscheint coronabedingt deutlich verspätet. Da die Themen aber sämtlich sehr innovativ sind, wird der Inhalt auch in der Zukunft noch eine Weile aktuell bleiben.

Inhalt

1 Einsatzpotenziale humanoider Roboter in der Marktforschung – eine explorative Analyse unter besonderer Berücksichtigung des Fallbeispiels Pepper
Kathrin Reger-Wagner
Günter Buerke

2   Die Anwendung von Gesichtserkennung im stationären Einzelhandel und ihre Auswirkungen auf die Kaufbereitschaft
Christina Koch
Marcus Simon
Klaus Mühlbäck

3 Developing ethical consumer personas for the tourism industry: a means-end approach
Steffen Sahm

4 Neuromarketing – Grundlagen, Best-PracticeBeispiele aus dem Handel und kritische Würdigung
Gerd Nufer

5  Text versus Speech versus Video – Möglichkeiten und Grenzen der Verwendung gesprochener Sprache im digitalen Marktforschungsinterview
Holger Lütters

6 The photo-based qualitative interview – potential applications to market research and current challenges
Anne-Katrin Kleih
Mira Lehberger
Kai Sparke

7 Empathic market research: The added value of eye tracking data for affective computing UX research
Alexander Hahn
Katharina Klug
Florian Riedmüller

8 Automatisierung qualitativer Marktforschung mit Künstlicher IntelligenzAnnette Hoxtell

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In stillem Gedenken nehmen wir Abschied von Prof. Dr. Hans-Christian Gühlert

Prof. Dr. Hans-Christian Gühlert lehrte seit 1996 Allgemeine BWL und Marktforschung an der Hochschule Hannover und war langjähriges Mitglied der Arbeitsgemeinschaft für Marketing.

Mit sehr großem Engagement hat er sich der Arbeit in und für die AfM gewidmet. Er leitete viele Jahre den Arbeitskreis Marktforschung, war maßgeblich an der Jubiläumsausgabe Marketing in Forschung Praxis zum 40-jährigen Bestehen der Arbeitsgemeinschaft für Marketing beteiligt, und er war immer ein offener und erfahrener Ansprechpartner.

Uns allen wird er als geschätzter Kollege und darüber hinaus manchen als guter Freund in Erinnerung bleiben.

Nach langer schwerer Krankheit ist Hans-Christian Gühlert am 19. Mai 2019 verstorben.

In Gedanken sind wir bei seiner Frau Ursula.

Prof. Dr. Andrea Bookhagen und Prof. Dr. Anna Riedel (Sprecherinnen der AfM) für alle Kolleginnen und Kollegen der Arbeitsgemeinschaft Marketing AfM.

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Aktuelles

Call for Papers Innovation in der Marktforschung

Berlin im Juni 2019

Call for Papers Innovation in der Marktforschung

PraxisWissen Marketing – German Journal of Marketing, Heft 1/2020 – Periodikum der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)

1. Zur Positionierung der Reihe „PraxisWissen Marketing“

Dies ist die fünfte Ausgabe der online und im Print-on-demand-Verfahren erscheinenden Publikationsreihe „PraxisWissen Marketing – German Journal of Marketing“ (online unter https://arbeitsgemeinschaft.marketing/publikationen-der-afm), die durch den Arbeitskreis für Marketing (AfM), einem Zusammenschluss der Marketing-Professor/innen an Hochschulen im deutschsprachigen Raum, initiiert wurde, um die Relevanz der Funktion Marketing in der Unternehmenspraxis zu stärken. Die Publikation ist folgendermaßen positioniert:

Jede Ausgabe informiert über neue Erkenntnisse zu einem wissenschaftlich und praktisch besonders relevanten Schwerpunktthema des Marketings.

Sie gibt einen Einblick in die aktuelle wissenschaftliche Diskussion des Schwerpunktthemas, wobei die Praxisrelevanz und der Anwendungsbezug der Inhalte im Vordergrund stehen. Dies kann ergänzt werden durch Beispiele, in denen Unternehmen ihre praktischen Erfahrungen mit innovativen Marketingmethoden vorstellen.

Zielgruppe des Sammelbandes sind in erster Linie Praktiker/innen aus Unternehmen und Beratungen.

Ein zweiköpfiges Herausgeberteam, ein akademischer Beirat sowie ein double-blind Peer-Review-Verfahren sichern die Qualität der Beiträge.

2. Inhaltlicher Schwerpunkt der fünften Ausgabe

Die Marktforschung ist ein vergleichsweise junges Fachgebiet, das in seiner Entwicklung bereits eine Vielzahl von Veränderungen erfahren hat. Kaum eine Disziplin verändert den eigenen Methodenkanon aufgrund technischen Fortschritts so häufig wie das Handwerk der Marktforschung. Seit dem Aufkommen des Internets hat sich dort das Innovationstempo, wie in anderen Marketingdisziplinen auch, deutlich erhöht. In den vergangenen Jahren waren die Digitalisierung sowie Big Data wichtige Themen. Technische Innovationen wie Chatbots werden zumindest testweise zunehmend eingesetzt. Künstliche Intelligenz, Virtual und Augmented Reality sind weitere Techniken, die das Potenzial haben, die Marktforschung nachhaltig zu wandeln. Die Vernetzung im Internet of Things kann der klassischen Marktforschung Konkurrenz machen, indem auch ohne klassische Marktforschung Nutzerdaten gesammelt werden. Auch Sprachassistenten können dazu eingesetzt werden. Die qualitative Marktforschung profitiert ebenfalls von der Digitalisierung. So können Smartphones mit ihren integrierten Kameras dazu eingesetzt werden. Der technische Fortschritt beflügelt die Forschung unter dem Schlagwort Neuromarketing. Eyetracking und Emotionsmessung wird via Webcam möglich und bringt das Marktforschungslabor in nahezu jeden Haushalt. Einfache Hirnstrommessungen finden über Kopfhörer statt und mit Hilfe von Smartwatches und Wearables werden Vitaldaten von Menschen zum festen Bestandteil der Forschung. Last but not least sind Google und Co. zu nennen, die mit ihren Analyticsprogrammen der etablierten Marktforschung Konkurrenz machen. Die fünfte Ausgabe der AfM-Publikation, deren Erscheinen für das Frühjahr 2020 geplant ist, trägt entsprechend den Arbeitstitel: „Innovation in der Marktforschung“.

3. Profil und thematisches Spektrum sowie Umfang der Beiträge

Es werden aktuelle und originäre Beiträge in deutscher oder englischer Sprache zu allen Aspekten von Innovationen in der Marktforschung gesucht. Dabei kann es sich sowohl um konzeptionelle, methodische als auch um empirisch ausgerichtete Arbeiten handeln. Erfolgsfaktoren und Hindernisse von Innovation in der Marktforschung möchten wir ebenfalls gerne beleuchtet wissen. Konkrete Fallbeispiele sind ausdrücklich erwünscht und willkommen. Bevorzugt werden Themen, die für eine breite Zielgruppe interessant sind, die an generellen praxisrelevanten Ergebnissen zum Marketing interessiert ist. Aus diesem Grund sollte eine Themenstellung vermieden werden, die ausschließlich für Spezialisten innerhalb der Disziplin interessant erscheint. Die Beiträge sollten einen Umfang von max. 25.000 Zeichen (inklusive Leerzeichen) nicht überschreiten. Ein Merkblatt mit Hinweisen zur formalen Gestaltung wird den Autor/innen selbstverständlich zugesandt.

4. Zeitplanung

Die Entscheidung über die Teilnahme erfolgt auf Basis der Einreichung eines max. einseitigen Abstracts. Dieses ist bitte bis zum 20. Juli 2019 an eine der Herausgeberinnen zu senden. Der Abgabetermin für das endgültige Manuskript ist der 15. November 2019.

Die Veröffentlichung ist für das Frühjahr 2020 vorgesehen.

5. Review-Verfahren und Herausgeber-Beirat

Eingereichte Beiträge werden anonym in einem externen Review-Verfahren von den Mitgliedern des Herausgeber-Beirats begutachtet. Nach Begutachtung kann ggf. um Überarbeitung eines Beitrags gebeten werden. Wir freuen uns auf Eure und Ihre Einreichungen!

Andrea Bookhagen Andrea Rumler

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Aktuelles Jahrestagung

80 HochschulprofessorInnen im Norden

Das war ein voller Erfolg! Knapp zwei Tage haben wir geführt von den Kollegen Brockelmann und Lürssen eine knackige und sehr inhaltsreiche Tagung erlebt. Begonnen mit drei sehr unterschiedlichen Vorträgen von Dedon, HB Fuller und Muuuh!, die uns den Wirtschaftsstandort Lüneburg veranschaulichten. Danach ging es per Spaziergang durch die Altstadt (siehe Foto) und zum Netzwerken in Lüneburgs ältestes Brauhaus.

Gruppenbild AfM Tagung 2019 Lüneburg
Bild: Johannes Bauer

Am zweiten Tag wurden wir mit zwei Reisebussen über das Liebeskind Gebäude der Leuphana Universität zum Fulfillment Center von Amazon nach Winsen gebracht, das hochautomatisiert ist, aber bei Vollauslastung 1.700 Mitarbeiter beschäftigt. Bei Otto durften wir in zwei Vorträgen deren Personalmarketinginitiativen und deren Datenautomatisierungsprozesse kennenlernen. Bei facebook wurden wir Zeugen eines familienfreundlichen Unternehmens, dessen Präsentationsinhalte im Nachhinein stark diskutiert wurden. Elbphilharmonie und Brauerei Groninger rundeten den Tag gelungen ab!

Abschließend tagten am Samstag ca. 15 Kolleginnen in der AfM-internen Sitzung, deren Protokoll bald folgt.

Vielen Dank an die Organisation, wir freuen uns auf das nächste Jahr an der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg!

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AfM PraxisWissen Marketing

PraxisWISSEN Marketing – Ausgabe 01/2019 – Entrepreneurial Marketing erschienen

Pünktlich zur AfM Jahrestagung 2019 in Lüneburg ist die Online Ausgabe der AfM PraxisWissen mit dem Schwerpunkt Entrepreneurial Marketing erschienen.

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Jahrestagung

Einladung zur 46. AfM-Tagung 2019 in Lüneburg

Die offizielle Einladung ist da. Bitte berücksichtigen Sie die folgenden Informationen rund um die Organisation der Tagung auf der verlinkten Seite. Klicken Sie bitte auf die Überschrift, um zur vollständigen Einladung zu gelangen.
Zur Einladung zur 46. AfM-Tagung 2019 in Lüneburg.

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AfM PraxisWissen Marketing

Digitale Transformation des Marketing – Neue Ausgabe PraxisWissen Marketing erschienen

Neuerscheinung der Arbeitsgemeinschaft für Marketing PraxisWISSEN Marketing – Ausgabe 01/2018 Digitale Transformation des Marketing   
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Jahrestagung

Programm der 45. Jahrestagung der Arbeitsgemeinschaft für Marketing vom 3. bis 5. Mai 2018 an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt

45. Jahrestagung der Arbeitsgemeinschaft für Marketing

vom 3. bis 5. Mai 2018 an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt

Motto: Marketing zwischen Realität & Digitalität? Was zählt ist Genialität!

Tagungsprogramm

Donnerstag 3. Mai

09:30-12:00 Uhr AfM-Arbeitskreistreffen B2B-Marketing/Vertrieb

12:00-13:00 Uhr Registrierung am Eingang der Münzstr. 12 und kleiner Imbiss

13:00-13:30 Uhr Grußworte von Prof. Dr. Robert Grebner, Präsident der FHWS, Prof. Dr. Marcus Stumpf, Sprecher der AfM und Prof. Dr. Uwe Sponholz, AfM-Vertreter der FHWS

13:30-14:15 Uhr Machine Learning und künstliche Intelligenz im Online Marketing Prof. Dr. Mario Fischer, Website Boosting und FHWS

14:15-15:00 Uhr „Blogger können auch offline duschen!“ – Die kreative Mischung von Social Media und klassischer Kommunikation für innovative Dusch-Produkte Olivier Andrès, Marketing Direktor bei Kneipp

15:00-15:30 Uhr Kommunikative Kaffeepause

15:30-16:15 Uhr Die erste “See now – buy now”-Kollektion “Fusion” von s.Oliver
Sandro Schramm, Marketing Direktor bei s.Oliver

16:15-17:00 Uhr s.Oliver Würzburg MOVE IT – Deutschlands erste Profi-Schritt-Challenge Steffen Wienhold, Marketing & Digitale Medien bei s.Oliver Würzburg

17:00-18:15 Uhr Gemeinsamer Spaziergang zur Alten Mainbrücke und Aperitif auf der Brücke mit Blick auf Festung und Käppele

18:30-19:00 Uhr Würzburg von oben mit Klaus Franz

19:00-22:30 Uhr Gemeinsames Abendessen und gemütliches Beisammensein im Nikolaushof

Freitag 4. Mai

09:00-09:45 Uhr Bustransfer nach Schweinfurt

10:00-12:30 Uhr Werksbesuch bei der Schaeffler Group: Führung durch die Produktion und parallel Vortrag Raus aus der Commodity Fall, Gerhard Ohmacht, Marketing Direktor, Schaeffler Industrial

12:30-13:15 Uhr Bustransfer nach Würzburg

13:30-18:00 Uhr Besuch der Cave (virtueller Showroom) in Kleingruppen, parallel

Marketing Bar-Camp

18:00-18:15 Uhr Bustransfer zum Staatlichen Hofkeller Würzburg

18:30-19:00 Uhr Sektempfang und Führung durch den Keller mit Mathias Krönert

19:00-19:30 Uhr Die Entwicklung des Bocksbeutel-Designs, Dr. Hermann Kolesch, Präsident der Bayrischen Landesanstalt für Wein- und Gartenbau

19:30-23:30 Uhr Gemeinsames Abendessen mit Weinprobe und anschließendem Überraschungsgast

Samstag 5. Mai

09:30-12:00 Uhr Interne AfM-Sitzung in der Münzstr. 12

Tipp für Donnerstag Vormittag bzw. Samstag Nachmittag:
Besuch der Landesgartenschau Würzburg 2018,
Am Hubland (neuer Stadtteil), 2 km nördlich der Innenstadt

Links

Hochschule Würzburg-Schweinfurt

Landesgartenschau

Programm 45. AfM Tagung 2018 zum Download als PDF

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AfM Tagung 2018 vom 3. bis 5. Mai in Würzburg

Die Tagung findet statt an der Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt
Es laden ein die Kolleginnen und Kollegen
  • Magdalena Pritzl
  • Gudrun Täuber
  • Karsten Kilian
  • Uwe Sponholz
  • Markus Besenbeck
https://fwiwi.fhws.de/startseite.html