Arbeitsgemeinschaft für Marketing

Autor: Jörn Redler

  • Programm Jahrestagung 2026 in Frankfurt/Main

    Das Programm steht! Wir freuen uns auf das baldige persönliche Wiedersehen. Die Anmeldung ist noch möglich unter:
    https://eventfrog.de/AfM-Jahrestagung2026

    Do., 11. Juni 2026

    09:00 Uhr, FOM Hochschule (Franklinstraße 52)
    – Tagung der Arbeitskreise (B2B, KI)

    12:00 Uhr, dfv Vorstandslounge (Haltestelle Mainzer Landstraße 251, 12. OG)
    – Check In und Get together bei Imbiss und Getränken

    12:45 Uhr
    – Eröffnung der AfM-Jahrestagung 2026 durch die Sprecher der AfM
    – Begrüßung durch Vertreter/innen der Hochschule Darmstadt und der FOM Hochschule
    – Informationen zum Ablauf und dem Programm

    13:15 Uhr – „Mobilität“
    – Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin HORIZONT (Moderation)– Dr. Martell Beck, Head of Marketing & PR (CMO), Deutsche Bahn AG:„Neuausrichtung Marke Deutsche Bahn (DB)“
    – Laura Rathai, Vice President Marketing & Product & PR (CMO), Hyundai Motor Europe (angefragt)
    – Olivier Krüger, Chief Marketing Officer, Lufthansa Group:„The Hidden Superpower: How Group Brands Win in a World of Sameness“

    16:00 Uhr, NSYNK – Creative Studio for Mixed Realities (Mainzer Landstraße 351, 17. OG)
    – Eno Henze, Creative Director & Founder, NSYNK– Melanie Rönnfeld, Business Development & Corporate Strategy, NSYNK: „Mixed Reality & KI: Wie Unternehmen & Marken in Zukunft kommunizieren“
    – Hyperslides Live Demo mit Apple Vision– Ausprobieren der Avatar Station

    18:30 Uhr, Straßenbahnstation „Schwalbacher Straße“
    – Fahrt mit dem Ebbelwoi-Express durch die Stadt nach Sachsenhausen

    19:00 Uhr – Apfelweinwirtschaft Wagner (Schweizer Straße 71, Haltestelle „Schwanthaler Straße“)
    – Morrison Coorssen-Scheel, Leiter Marketing, Kelterei Possmann„Zwischen Tradition und Innovation – die Kelterei Possmann in fünfter Generation“
    – gemeinsames Abendessen und Ausklang

    Fr., 12. Juni 2026

    08:30 Uhr, Hauptbahnhof
    – Abfahrt mit der Straßenbahn 21 Richtung „Stadion“

    09:00 Uhr, DFB-Campus – „Sport“ (Kennedyallee 274, Haltestelle „DFB Campus“)
    – Henning Wegter, Director Partnerships & Sales , Deutscher Fußball-Bund (DFB): „Beyond Sponsoring: Innovative Vermarktung im DFB-Ökosystem“
    – Pauline Frese, Leiterin Plattform & Digitales Ökosystem, EintrachtTech (Eintracht Frankfurt Fußball AG):„Digitale Transformation bei Eintracht Frankfurt“
    – Michael Schillinger, Managing Director Sports & Gaming, fischerAppelt:„Zehn Thesen zur Zukunft des Sportmarketings“

    11:00 Uhr: Führung über den DFB-Campus

    12:00 Uhr: gemeinsames Mittagessen

    Fahrt mit Straßenbahn 21 zum Baseler Platz

    14:00 Uhr, Zentrale Nestlé Deutschland – „Konsumgüter“ (Baseler Str. 46, Haltestelle „Baseler Platz“)
    – Maike Abel, Digital and Corporate Marketing Director, Nestlé Deutschland AG
    – David Klöckner-Molitor, Vorsitzender der Geschäftsführung, Nestlé Nutrition GmbH:„Infant Formular – Markenführung im Spannungsfeld zwischen dem Streben nach einer bestmöglichen Ernährung des Babys, strenger Regulierung und der Suche nach Orientierung“

    15:00 Uhr: Kaffeepause und Austausch, Fußweg (30 min)

    16:00 Uhr: „Bank“
    – Christian Rummel, Head of Central Brand Management, Deutsche Bank AG: „Wie Unternehmensstrategie und Vision der Deutschen Bank die Weiterentwicklung der Marke prägen.“

    17:00 Uhr: Deutsche Bank Zentrale (Taunusanlage 12)
    – Kunstführung durch die Sammlung Deutsche Bank
    – anschließend: gemeinsames Abendessen und Ausklang

    Sa., 13. Juni 2026

    10:00 Uhr – FOM Hochschule (Franklinstraße 52)
    – AfM-Sitzung

  • AfM-Jahrestagung 2026 in Frankfurt am Main: Jetzt anmelden!

    Die Kollegen Matthias Neu und Marcus Stumpf sind die Gastgeber der kommenden AfM-Jahrestagung und laden vom 11. bis 13. Juni 2026 nach Frankfurt am Main ein. Passend zum Motto „Zwischen Skyline und Fußballplatz – Marketingimpulse aus Mainhattan“ geht es u.a. zur Deutschen Bank, auf den DFB-Campus und in die neue Zentrale von Nestlé Deutschland.

    Das Programm bietet namhafte Vortragende (u.a. Martell Beck, CMO der Deutschen Bahn und Olivier Krüger, CMO der Lufthansa Group) sowie inspirierende Erfahrungen (u.a. eine Live-Demonstration von KI-Avataren und räumlichen Präsentationen, sog. Hyperslides der Agentur NSYNK). Für den persönlichen Austausch und für das leibliche Wohl ist u.a. bei einer Fahrt mit dem Eppelwoi-Express und mit einem Besuch in einem typischen Frankfurt-Sachsenhäusener Restaurant gesorgt.

    Alle Informationen zum Programm sowie die Möglichkeit zur Anmeldung finden sich auf der Veranstaltungsseite http://forschung.fom.de/afm2026. Aufgrund der Räumlichkeiten und einzelner Programmpunkte ist die TeilnehmerInnenzahl begrenzt. Daher bitte frühzeitig anmelden!

  • Jahrestagung 2026 in Frankfurt: 11.-13. Juni 2026 direkt vormerken

    Die Kollegen Matthias Neu und Marcus Stumpf laden zur nächsten AfM-Tagung vom 11.-13. Juni 2026 nach Frankfurt am Main ein. Das Programm und weitere Details zum Event in der Mainmetropole werden demnächst veröffentlicht.

  • Neue Arbeitsgruppe „KI & Marke(ting)“ in der AfM

    Mit der Jahrestagung 2025 hat sich eine neue Arbeitsgruppe zum Thema KI formiert. Unter dem Arbeitstitel „KI & Marke(ting)“ möchten zahlreiche Kolleginnen und Kollegen aktiv an der Erörterung zu Integrationsmöglichkeiten von KI in der Forschung, Praxis und Lehre des Marketing mitwirken – und die Diskussion um Auswirkungen aktiv mitgestalten. Als Sprecher der Arbeitsgruppe fungiert Prof. Dr. Carten Baumgarth von der HWR Berlin.

  • Programm für Jahrestagung 2025 in Rosenheim steht

    Das Programm der Jahrestagung 2025 steht fest. Im Dokument unten sind zudem Informationen zur Anreise enthalten. Wir freuen uns auf das Wiedersehen bzw. Kennenlernen beim Get Together mit Imbiss und Getränken am Donnerstag, dem 22. Mai um 12 Uhr. Das offizielle Programm startet um 13 Uhr! Bereits am am Vormittag tagen die zwei Arbeitsgruppen „B2B Marketing und Vertrieb“ sowie „KI-Augmentierung“.

    Wer sich noch nicht angemeldet hat, kann dies unter folgendem Link noch nachholen: https://eveeno.com/336434667

    Update AfM Jahrestagung 2025 – Programm und InfosHerunterladen

  • Termin Jahrestagung 2025 steht: 22.-24. Mai in Rosenheim

    Die kommende Jahrestagung 2025 findet vom 22. – 24. Mai 2025 in Rosenheim statt. Agenda und Rahmen werden derzeit erarbeitet. Ein Dank schon jetzt an das Team aus Rosenheim. Wir freuen uns auf ein lebendiges Wiedersehen mit mindestens so vielen Kolleginnen und Kollegen wie 2024 in Berlin.

  • AfM-Profs in Berlin

    Das Thema „KI im Marketing“ wurde vom 06.-08. Juni 2024 im Rahmen der Jahrestagung der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) von knapp 80 HAW-Professor:innen sowie Praktiker:innen diskutiert.

    So stellt sich die KI Marketing-Professor:innen bei einem Berlin-Besuch vor

    Spannende Einblicke in die breiten Nutzungsmöglichkeiten von KI gab es von Expert:innen namhafter Unternehmen. So zum Beispiel als digitaler Helfer in Teamprozessen bei Microsoft, als Werkzeug zur Erstellung immersiver Räume im HTW-Studiengang Kommunikationsdesign oder zur Automatisierung von Marktforschungsprozessen bei quantilope. Spotify gab Ausblick auf geplante neue Funktionen wie den „AI DJ“ – und RTL zeigte, wie Werbekampagnen für verschiedene TV-Formate mit KI-Unterstützung erstellt werden. Bei ImmoScout wiederum sind die umfangreichen Daten der Nutzer:innen der größte Schatz, der mittels AI gehoben wird – z. B. durch eine sehr individualisierte Ansprache der (potentiellen) Kund:innen in ihrer jeweiligen Lebenssituation.

    Um den Teilnehmenden aus ganz Deutschland die Bandbreite der Stadt Berlin zu zeigen, fand die Tagung an verschiedenen Orten statt: Am HTW-Campus Wilhelminenhof, zu Besuch bei der Komischen Oper im Schillertheater, im modernen Büro von ImmoScout, und sogar auf einem „Ausflugsdampfer“ auf der Spree, auf dem einige Kolleg:innen aus dem Fachbereich 3 der HTW als Gäste dabei waren!

    Die Zusammenarbeit in einem größeren Organisationsteam hat allen viel Freude bereitet und die Marketing-Kompetenzen mehrerer Fachbereiche der HTW gebündelt! Das Team rund um Anna Riedel, Annett Wolf, Hendrik Send, Holger Lütters, Martina Lütkewitte und Steffen Herm (alle FB 3) wurde ergänzt durch Payam Akbar (FB 4) und Andrea Bookhagen (FB 5). Im Jahr 1994 fand die Jahrestagung der AfM das letzte Mal an der HTW Berlin statt. Die kommende Jahrestagung 2025 führt die AfM-Mitglieder:innen dann nach Rosenheim.

  • Mainzer AfM-Tagung

    Unter dem selbstkritischen Oberthema „Marketing – kann das weg?“ fand vom 11.-13. Mai 2023 in Mainz die Jubiläumstagung der AfM statt. Rund 70 Professorinnen und Professoren tauschten sich entlang eines prall gefüllten Programms zu Status und Zukunft des Marketing sowie zu anderen marketingfachlichen und didaktischen Fragestellungen aus. Inspiriert wurden die Diskussionen dabei einerseits durch einen Auftakt in der Mewa-Arena, von Besuchen bei den Unternehmen Schott und Werner & Mertz, einem Empfang bei der Stadt Mainz sowie einem Rückblick auf die Anfangszeit des Marketing und der AfM. Andererseits trugen Impulsvorträge vom Inhaber von Werner & Mertz (u.a. Marke Frosch), der Gründerin von HitchOn, dem CMO von DE-CIX sowie dem Vice President Marketing and Communication plus dem Manager Campaign & Performance Marketing von Schott zum inhaltlichen Dialog bei.

    Im Vorfeld der Jahrestagung fanden Treffen der AfM-Arbeitskreise statt. Die Mitgliedersitzung der AfM wurde am Samstagvormittag in der Hochschule Mainz durchgeführt.

    Ausrichter der Mainzer Jubiläumstagung waren Prof. Dr. Jörn Redler und Prof. Dr. Isabelle Hillebrandt von der Fachgruppe Marketing und Medien am Fachbereich Wirtschaft der Hochschule Mainz. Die nächste Jahrestagung 2024 wird von der Fachgruppe Marketing an der HTW Berlin organisiert.

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    Auf dem Bild oben: Ein großer Teil der Tagungsteilnehmer 2023 mit Reinhard Schneider (Mitte), Inhaber von Werner & Mertz in Mainz.

  • Hier clicken: Jahrestagung in Mainz 11.-13. Mai 2023 – Anmeldung offen

    Die AfM-Jahrestagung 2023 findet vom 11.-13. Mai in Mainz statt. Mit ihr feiern wir zugleich 50 Jahre AfM!

    Die Anmeldung ist unter folgendem Link möglich: https://eveeno.com/264844238

    Durch Klicken auf die hervorgehobenen Worte gelangt man zum aktuellen Programm und den Hinweisen zu Hotels.

    Die Altstadt von Mainz ist sehenswert!

    Mainz ist die Hauptstadt und zugleich größte Stadt des Bundeslandes Rheinland-Pfalz. Und ob als Karneval-Hochburg, offizielle Weinhauptstadt Deutschlands, lebendige Studentenstadt oder wegen der geschichtsträchtigen Orte eines alten Kurfürsten- und Erzbischofssitzes – die Stadt auf dem linken Rheinufer ist immer einen Besuch wert. Die Gutenbergstadt ist außerdem wichtige Handels- und Industriestadt sowie fester Bestandteil der Rhein-Main-Region.

    Als Gastgeber fungiert der Fachbereich Wirtschaft (MSB Mainz School of Business) der Hochschule Mainz. Die Hochschule hat rund 5.500 Studierende. Mit mehr als 3.000 Studierenden in 20 Studiengängen ist die MSB die größte Einheit der Mainzer HAW.

    Der Zugang zum Campus der Hochschule liegt direkt neben dem Stadion.

    Für die Tagung haben Jörn Redler und Isabelle Hillebrandt von der Mainzer HAW eine vielfältige Mischung von Unternehmensbesuchen, Austauschformaten und Impulsvorträgen zusammengestellt. Gesellige Momente werden dabei nicht zu kurz kommen! Die Tagung startet offiziell am Donnerstagmittag (11.05.) und endet am Freitagabend. Wie immer treffen sich einige Arbeitsgruppen bereits am Donnerstagmorgen an der Hochschule vor Ort. Am Samstag (13.05.) findet das Arbeitstreffen für AfM-Mitglieder statt.

    Wir freuen uns auf zahlreiche Anmeldungen. Bei Fragen stehen Jörn Redler oder Isabelle Hillebrandt gerne zur Verfügung.

  • Jubiläumstagung 2023 in Mainz

    Unbedingt vormerken: Die Jahrestagung 2023 findet vom 11.-13. Mai in Mainz statt. Dabei geht es auch um 50 Jahre AfM!