Arbeitsgemeinschaft für Marketing

Kategorie: Allgemein

  • Call for Papers: PraxisWissen Marketing

    Die zwölfte Ausgabe von PraxisWissen Marketing widmet sich dem Thema Marke, Kreativität und Wandel: Marketing in dynamischen Zeiten.

    In einer zunehmend volatilen, unsicheren und komplexen Umwelt stehen Unternehmen und Institutionen vor der Herausforderung, Orientierung zu geben und zugleich flexibel auf gesellschaftliche, technologische und ökonomische Veränderungen zu reagieren. Kreativität wird dabei zum zentralen Schlüssel: Sie ermöglicht es Unternehmen, innovative Strategien zu entwickeln, relevante Markenidentitäten zu gestalten und nachhaltige Wettbewerbsvorteile zu sichern.

    Diese nunmehr zwölften Ausgabe der PraxisWissen Marketing beleuchtet, wie Markenführung und Marketing in Zeiten des Wandels neu gedacht und gestaltet werden können. Im Folgenden finden Sie einige Themenfelder, die Sie in Ihren Beiträgen berücksichtigen können:

    – Strategische Markenführung im Wandel

    – Kreativität und Content Creation als Treiber von Innovation und Differenzierung

    – Marketing in dynamischen Zeiten: Transformation und Resilienz

    – Praxisperspektiven und Branchenbeispiele.

    Mit dieser Ausgabe (hier der offizielle Call) möchten wir Wissenschaft und Praxis zusammenbringen und Impulse für eine zukunftsorientierte Markenführung geben. Wir freuen uns auf fundierte wissenschaftliche Beiträge, konzeptionelle Arbeiten sowie praxisorientierte Fallstudien, die neue Perspektiven auf Marke, Kreativität und Wandel eröffnen. Die Buchreihe PraxisWissen Marketing verfolgt das Ziel, neue Erkenntnisse der betriebswirtschaftlichen Praxis des Marketings zu verbreiten, auf wichtige Problemstellungen in der Unternehmenspraxis aufmerksam zu machen, wissenschaftlich fundierte Lösungsansätze für die Praxis vorzustellen sowie den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu fördern. Die Reihe wendet sich an Entscheidungsträger in der Wirtschaft sowie an Wissenschaftler*innen, Studierende und Dozierende an Universitäten und Hochschulen.

    Eingereichte Beiträge werden anonym in einem Review-Verfahren (Double-Blind Peer-Review) von den Mitgliedern des Herausgeberbeirats begutachtet. Nach Begutachtung kann ggf. um eine Überarbeitung eines Beitrags gebeten werden. Seitens der Herausgeber*innen und des Verlages erfolgt auch ein abschließendes Lektorat. Die Entscheidung über die Teilnahme erfolgt auf Basis der Einreichung eines max. einseitigen Abstracts. Dieses ist bitte bis zum 15. September 2026 an die beiden Herausgeber*innen unter praxiswissen@arbeitsgemeinschaft.marketing zu senden. Der Abgabetermin für das endgültige Manuskript ist der 15. November 2026. Die Veröffentlichung ist für Mai 2027 angesetzt. Wir freuen uns auf Ihre Einreichungen!

    Mahmut Arica & Annett Wolf

  • Neue Arbeitsgruppe „KI & Marke(ting)“ in der AfM

    Mit der Jahrestagung 2025 hat sich eine neue Arbeitsgruppe zum Thema KI formiert. Unter dem Arbeitstitel „KI & Marke(ting)“ möchten zahlreiche Kolleginnen und Kollegen aktiv an der Erörterung zu Integrationsmöglichkeiten von KI in der Forschung, Praxis und Lehre des Marketing mitwirken – und die Diskussion um Auswirkungen aktiv mitgestalten. Als Sprecher der Arbeitsgruppe fungiert Prof. Dr. Carten Baumgarth von der HWR Berlin.

  • AfM tagte in Rosenheim und ehrte Prof. Dr. Egon Heil

    AfM tagte in Rosenheim und ehrte Prof. Dr. Egon Heil

    Mit rund 380 Mitgliedern ist die Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) die zentrale Vereinigung der deutschsprachigen Professorinnen und Professoren für Marketing und Vertriebsmanagement. In diesem Jahr hatte die TH Rosenheim die Ehre, die traditionelle Jahrestagung auszurichten. Und dafür hatte das Organisationsteam mit Prof. Dr. Brigitte Kölzer, Prof. Dr. Rudolf Hiendl und Prof. Dr. Eckhard Lachmann ein spannendes Programm aus Fachvorträgen, Betriebsbesuchen und Diskussionen vorbereitet.

    Zunächst aber ging es darum, den Gründer der AfM zu ehren: Prof. Dr. Egon Heil, der an der Rosenheimer Fakultät für Betriebswirtschaft in den siebziger, achtziger und neunziger Jahren das Fach Marketing lehrte. Er hatte 1973 zur ersten AfM-Tagung eingeladen. Ohne seine Initiative würde es die AfM nicht in dieser erfolgreichen Form geben. Dies hoben die Sprecher der AfM, Prof. Dr. Anna Riedel und Prof. Dr. Jörn Redler, in Ihrer Begrüßung hervor. Hochschulpräsident Prof. Dr. h.c. Heinz Köster „outete“ sich als ehemaliger Student von Prof. Heil und lobte seine spannenden Vorlesungen. Unter großem Applaus der anwesenden AfM-Mitglieder wurde an Egon Heil sodann die Ehrenmitgliedschaft in der AfM verliehen.

    Die anschließenden Fachvorträge zeigten die ganze Bandbreite der aktuellen Marketing-Fragestellungen auf: Sozusagen „von Old School bis KI“ berichteten Timo Bernsmann (Agentur TwoFour), Markus Reheis (Gabor), Benedikt Böhm (DynaFit), Ralf Schneider (Verband GWW / Werbemax), Gregor Ries (Eder Group), Rudolf Klötscher (BSH) und Lorenz Stiglauer (Flötzinger Brauerei) über die aktuellen Trends in ihren Märkten. Nach einem frischen Bier im Flötzinger Braukeller ließ man den Abend bei bayerischen Schmankerln im Bräustüberl ausklingen. Am nächsten Tag folgten dann Betriebsbesuche bei Adelholzener, Bora und TechDivision mit Einblicken in die Markenwelt und Marketing-Aktivitäten dieser Firmen. Und auch der fachliche Austausch unter den Kolleginnen und Kollegen kam nicht zu kurz: Am Abend stand eine Wanderung zu einer Almhütte auf dem Programm mit bestem Blick auf die Rosenheimer Landschaft – so endete die diesjährige Jahrestagung genauso wie sie begonnen hat: rustikal, authentisch und zugleich zukunftsorientiert.
    Ein Dank geht an die Firma Werbemax für die Lampen, die die Gruppe den Weg im Dunkeln sicher finden ließen.