Die zwölfte Ausgabe von PraxisWissen Marketing widmet sich dem Thema Marke, Kreativität und Wandel: Marketing in dynamischen Zeiten.
In einer zunehmend volatilen, unsicheren und komplexen Umwelt stehen Unternehmen und Institutionen vor der Herausforderung, Orientierung zu geben und zugleich flexibel auf gesellschaftliche, technologische und ökonomische Veränderungen zu reagieren. Kreativität wird dabei zum zentralen Schlüssel: Sie ermöglicht es Unternehmen, innovative Strategien zu entwickeln, relevante Markenidentitäten zu gestalten und nachhaltige Wettbewerbsvorteile zu sichern.
Diese nunmehr zwölften Ausgabe der PraxisWissen Marketing beleuchtet, wie Markenführung und Marketing in Zeiten des Wandels neu gedacht und gestaltet werden können. Im Folgenden finden Sie einige Themenfelder, die Sie in Ihren Beiträgen berücksichtigen können:
– Strategische Markenführung im Wandel
– Kreativität und Content Creation als Treiber von Innovation und Differenzierung
– Marketing in dynamischen Zeiten: Transformation und Resilienz
– Praxisperspektiven und Branchenbeispiele.
Mit dieser Ausgabe (hier der offizielle Call) möchten wir Wissenschaft und Praxis zusammenbringen und Impulse für eine zukunftsorientierte Markenführung geben. Wir freuen uns auf fundierte wissenschaftliche Beiträge, konzeptionelle Arbeiten sowie praxisorientierte Fallstudien, die neue Perspektiven auf Marke, Kreativität und Wandel eröffnen. Die Buchreihe PraxisWissen Marketing verfolgt das Ziel, neue Erkenntnisse der betriebswirtschaftlichen Praxis des Marketings zu verbreiten, auf wichtige Problemstellungen in der Unternehmenspraxis aufmerksam zu machen, wissenschaftlich fundierte Lösungsansätze für die Praxis vorzustellen sowie den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu fördern. Die Reihe wendet sich an Entscheidungsträger in der Wirtschaft sowie an Wissenschaftler*innen, Studierende und Dozierende an Universitäten und Hochschulen.
Eingereichte Beiträge werden anonym in einem Review-Verfahren (Double-Blind Peer-Review) von den Mitgliedern des Herausgeberbeirats begutachtet. Nach Begutachtung kann ggf. um eine Überarbeitung eines Beitrags gebeten werden. Seitens der Herausgeber*innen und des Verlages erfolgt auch ein abschließendes Lektorat. Die Entscheidung über die Teilnahme erfolgt auf Basis der Einreichung eines max. einseitigen Abstracts. Dieses ist bitte bis zum 15. September 2026 an die beiden Herausgeber*innen unter praxiswissen@arbeitsgemeinschaft.marketing zu senden. Der Abgabetermin für das endgültige Manuskript ist der 15. November 2026. Die Veröffentlichung ist für Mai 2027 angesetzt. Wir freuen uns auf Ihre Einreichungen!
Mahmut Arica & Annett Wolf