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Innovation in der Marktforschung

AfM PraxisWissen Ausgabe 1 – 2020

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Entrepreneurial Marketing

PraxisWISSEN Marketing – Ausgabe 01/2019 Pünktlich zur AfM Jahrestagung 2019 in Lüneburg ist die Online Ausgabe der AfM PraxisWissen mit dem Schwerpunkt Entrepreneurial Marketing erschienen.

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Digitale Transformation des Marketing – Neue Ausgabe PraxisWissen Marketing erschienen

Neuerscheinung der Arbeitsgemeinschaft für Marketing PraxisWISSEN Marketing – Ausgabe 01/2018 Digitale Transformation des Marketing   

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Inhaltsverzeichnis AfM Praxiswissen 01/2016 (German Journal of Marketing)

AfM Praxiswissen 01/2016 Inhaltsverzeichnis verfügbar 2016_01_AfM_PraxisWissen_Cover_Impressum Zum Heft 01/2016  

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Call for Papers: Kundenintegration und Customer Empowerment

PraxisWissen Marketing – German Journal of Marketing – Periodikum der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) Call for Papers der Ausgabe: „Kundenintegration und Customer Empowerment“ Details unter folgendem Link 2017_02_AfM_PraxisWissen_Marketing_Call for Papers

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Marken-Audit – Skizze und Erfahrungen mit einem holistischen Markencontrolling

Carsten Baumgarth Marken-Audit – Skizze und Erfahrungen mit einem holistischen Markencontrolling Markenführung benötigt ein aussagefähiges Markencontrolling. Dabei ist aber eine Fokussierung auf einzelne KPIs nicht ausreichend, da diese Vorgehensweise den holistischen Charakter der Markenführung vernachlässigt. Der Beitrag skizziert mit dem Marken-Audit einen holistischen Ansatz. Dabei wird neben dem Begriff und den Funktionen auch auf die wichtigsten methodischen Bausteine (Audit-Team, Beurteilungsansatz und […]

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Social-Media-Monitoring und -Kontrolle

Andrea Rumler Susanne Ullrich Social-Media-Monitoring und -Kontrolle Social Media werden heute von drei Viertel aller deutschen Unternehmen in der Unternehmens- und Marketingkommunikation eingesetzt. Effektivität und Effizienz des Social-Media-Einsatzes müssen deshalb regelmäßig überprüft werden. Zielsetzung beim Controlling der Social-Media-Aktivitäten eines Unternehmens ist es, Hilfestellung bei der Steuerung des Social-Media-Marketings zu leisten. Im folgenden Beitrag werden Ansätze zum Social-Media-Monitoring, zu Social-Media Analytics […]

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Eine Erweiterung des Markencontrolling zur effektiveren Vermeidung von Greenwashing

Kai-Michael Griese Wolfgang Seyfert Eine Erweiterung des Markencontrolling zur effektiveren Vermeidung von Greenwashing Immer wieder klafft eine Lücke zwischen den in der Markenkommunikation behaupteten und den tatsächlichen ökologischen Leistungen. In der Literatur zum Markencontrolling wurde derartiges Greenwashing in der Vergangenheit vernachlässigt. Dieser Beitrag geht im Folgenden auf Basis einer Literaturanalyse der Frage nach, wie Markencontrolling erweitert werden kann, um […]

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Das EU-Bio-Logo: Seine Wirkung nach fünf Jahren Marktpräsenz

Steffen Herm Jana Möller Das EU-Bio-Logo: Seine Wirkung nach fünf Jahren Marktpräsenz Das 2001 eingeführte nationale Bio-Siegel darf seit Juli 2012 nur noch zusammen mit dem im Jahr 2010 eingeführten EU-Bio-Logo verwendet werden. Drei Jahre später nutzen noch 4.486 Unternehmen auf 70.393 Produkten das nationale Bio-Siegel. Mit Hilfe einer experimentellen Studie im Bereich Babynahrung widmet sich der vorliegende […]

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Die Touchpoint-Analyse als Kontroll- und Steuerungsinstrument bei der Markenführung

Andrea Bookhagen Die Touchpoint-Analyse als Kontroll- und Steuerungsinstrument bei der Markenführung Markenmanager stehen mehr denn je vor der Herausforderung, starke Marken aufzubauen. Solche differenzieren sich in der Wahrnehmung der Kunden nicht durch funktionale Nutzenversprechen. Vielmehr geht es um emotionale Bindungen zwischen Marke und Konsumenten. Diese entstehen an vielen Stellen der Customer Journey, insbesondere durch Schaffung einzigartiger Erlebnisse an der […]