Arbeitsgemeinschaft für Marketing

  • AfM-Profs in Berlin

    Das Thema „KI im Marketing“ wurde vom 06.-08. Juni 2024 im Rahmen der Jahrestagung der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) von knapp 80 HAW-Professor:innen sowie Praktiker:innen diskutiert.

    So stellt sich die KI Marketing-Professor:innen bei einem Berlin-Besuch vor

    Spannende Einblicke in die breiten Nutzungsmöglichkeiten von KI gab es von Expert:innen namhafter Unternehmen. So zum Beispiel als digitaler Helfer in Teamprozessen bei Microsoft, als Werkzeug zur Erstellung immersiver Räume im HTW-Studiengang Kommunikationsdesign oder zur Automatisierung von Marktforschungsprozessen bei quantilope. Spotify gab Ausblick auf geplante neue Funktionen wie den „AI DJ“ – und RTL zeigte, wie Werbekampagnen für verschiedene TV-Formate mit KI-Unterstützung erstellt werden. Bei ImmoScout wiederum sind die umfangreichen Daten der Nutzer:innen der größte Schatz, der mittels AI gehoben wird – z. B. durch eine sehr individualisierte Ansprache der (potentiellen) Kund:innen in ihrer jeweiligen Lebenssituation.

    Um den Teilnehmenden aus ganz Deutschland die Bandbreite der Stadt Berlin zu zeigen, fand die Tagung an verschiedenen Orten statt: Am HTW-Campus Wilhelminenhof, zu Besuch bei der Komischen Oper im Schillertheater, im modernen Büro von ImmoScout, und sogar auf einem „Ausflugsdampfer“ auf der Spree, auf dem einige Kolleg:innen aus dem Fachbereich 3 der HTW als Gäste dabei waren!

    Die Zusammenarbeit in einem größeren Organisationsteam hat allen viel Freude bereitet und die Marketing-Kompetenzen mehrerer Fachbereiche der HTW gebündelt! Das Team rund um Anna Riedel, Annett Wolf, Hendrik Send, Holger Lütters, Martina Lütkewitte und Steffen Herm (alle FB 3) wurde ergänzt durch Payam Akbar (FB 4) und Andrea Bookhagen (FB 5). Im Jahr 1994 fand die Jahrestagung der AfM das letzte Mal an der HTW Berlin statt. Die kommende Jahrestagung 2025 führt die AfM-Mitglieder:innen dann nach Rosenheim.

  • KI im Marketing

      Die neueste Ausgabe PraxisWISSEN Marketing ist online erschienen.

      Kaum eine andere Disziplin in der Betriebswirtschaft zeichnet sich aktuell durch einen so starken Veränderungsprozess aus wie das Marketing. So schafft das Thema Künstliche Intelligenz (KI) bspw. neue Anwendungsmöglichkeiten bei der Datenanalyse und Kundeninteraktion. Durch den Einsatz von KI können Unternehmen große Datenmengen effizient analysieren, was eine effektivere Zielgruppenansprache und eine Optimierung der Kundenbindung ermöglicht. Darüber hinaus automatisiert KI routinemäßige Aufgaben im Marketing, wodurch Ressourcen für strategische und kreative Aufgaben freigesetzt werden.
      Es ist daher nicht überraschend, dass KI die aktuelle Diskussion in Wissenschaft und Praxis bestimmt. In der Ausgabe 01/2024 der PraxisWissen Marketing gibt die Marketingcommunity Antworten auf die Frage nach innovativen Ansätzen, Methoden und Techniken bei der Anwendung von KI im Marketing.

      Nähere Informationen zu den einzelnen Beiträgen finden Sie unter PraxisWissen Marketing.

    • Neuer Call for Papers: AfM PraxisWissen 2025

      Die zehnte Ausgabe der Publikationsreihe „PraxisWissen Marketing“ erscheint erstmalig als Buchreihe bei Springer Gabler. Die Reihe verfolgt das Ziel, neue Erkenntnisse der betriebswirtschaftlichen Forschung des Marketing zu verbreiten, auf wichtige Problemstellungen in der Unternehmenspraxis aufmerksam zu machen, wissenschaftlich fundierte Lösungsansätze für die Praxis vorzustellen sowie den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu fördern.

      Die zehnte Ausgabe der AfM-Publikationsreihe trägt den Arbeitstitel: „Customer Centricity – Grundlagen und Anwendungsfälle in der kundenorientierten Unternehmensführung“. Es werden aktuelle und originäre Beiträge in deutscher oder englischer Sprache zu allen Aspekten von Customer Centricity im Marketing gesucht. Wir freuen uns sowohl über theoretisch konzeptionelle als auch über empirische Beiträge, die einen Beitrag zur Weiterentwicklung des Wissens in diesem Bereich leisten. Die Einreichungen sollten auf wissenschaftlichen Erkenntnissen basieren und innovative Perspektiven oder Anwendungen von Customer Centricity im Marketing aufzeigen. Konkrete Fallbeispiele aus der unternehmerischen Praxis sind ausdrücklich erwünscht und willkommen.

      Die Entscheidung über die Teilnahme erfolgt auf Basis der Einreichung eines max. einseitigen Abstracts. Dieses ist bitte bis zum 15. Juli 2024 an die beiden Herausgeber unter praxiswissen@arbeitsgemeinschaft.marketing zu senden. Der Abgabetermin für das endgültige Manuskript ist der 15. Oktober 2024. Die Veröffentlichung ist für den Mai 2025 vorgesehen.

      D Call-for-Papers-PraxisWissen-Marketing-2025-Customer-Centricity-VerlängerungHerunterladen

      Wir freuen uns auf Ihre Einreichungen! Für Rückfragen stehen wir gern zur Verfügung.
      Mahmut Arica & Annett Wolf

    • Anmeldung zur AfM 2024 an der HTW Berlin geöffnet

      Ihr könnt euch nun zur Tagung anmelden.

      wir freuen uns auf unsere nächste gemeinsame Jahrestagung vom 06. bis 08. Juni 2024 in Berlin! Wie in jedem Jahr starten wir mit dem Check-in und kleinen Snacks am Donnerstag um 12:00 Uhr. Die Präsidentin der HTW Berlin, Frau Prof. Dr. Annabella Rauscher-Scheibe, wird uns dann um 13:00 Uhr am Campus Wilhelminenhof der HTW begrüßen und die Tagung eröffnen. Wir haben ein spannendes Programm mit Keynotes und Besuchen bei verschiedenen Unternehmen vorbereitet, dazu gehören u.a. Microsoft, Spotify, LUSH oder ImmoScout. 

      Eine ausführliche Agenda findet Ihr hier.

      Die Anmeldung zur Tagung erfolgt über ein Formular. Im Anschluss erhaltet Ihr per E-Mail eine automatische Buchungsbestätigung mit den Informationen zur Zahlung des Tagungsbeitrags. Leider ist Berlin inzwischen eine teure Stadt geworden. Die Tagungsgebühr beträgt daher in diesem Jahr 200€.

      Außerdem denkt bitte an die Buchung eines Hotelzimmers, wir empfehlen eine zentrale Lage (z. B. Hauptbahnhof, Alexanderplatz), um von dort aus unsere weiteren Programmpunkte im Tagungsverlauf gut erreichen zu können.

      Die Arbeitsgruppen tagen bereits am Donnerstagvormittag. Nehmt gerne Kontakt auf zu Enrico Purle (enrico.purle@mosbach.dhbw.de) für die Arbeitsgruppe „B2B Marketing und Vertrieb“ oder zu Matthias Johannes Bauer (mjbauer@ist-hochschule.de ) bzw. Annette Hoxtell (annette.hoxtell@fh-erfurt.de) für die Arbeitsgruppe „Public und Social Marketing“. 

      Bitte berücksichtigt bei der Planung Eurer Anreise die Lage der Hochschule und die Größe der Stadt – die Wege sind lang. Hinweise zur Anreise gibt es zusammen mit der Buchungsbestätigung.

      Hier einige Details zum Ablauf des ersten Tages:

      10:00 Uhr: Tagung der Arbeitsgruppen am Campus Wilhelminenhof der HTW12:00 Uhr: Check-in am Campus Wilhelminenhof der HTW Berlin 13:00 Uhr: Beginn der Tagung ca. 16:30 Uhr: Abfahrt mit dem Schiff von der Anlegestelle am Campus zum Abendessen in Berlin-Mitte. 

      Bei Fragen meldet Euch gerne unter: afm24@arbeitsgemeinschaft.marketing

      Beste Grüße aus Berlin sendet Euch das Organisationsteam der HTW Berlin, wir freuen uns auf Euch!

      Andrea Bookhagen, Anna Riedel, Annett Wolf, Hendrik Send, Holger Lütters, Martina Lütkewitte, Payam Akbar, Steffen Herm

    • AfM Tagung 24 vom 6.-8.6.2024

      ‼️Save the Date. Vom 6. bis 8.06.2024 findet die nächste AfM Tagung an der HTW Berlin statt! Das Team der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin ist schon in den Vorbereitungen.
      Es freuen sich auf euch
      Prof. Dr. Annett Wolf Prof. Dr. Martina Lütkewitte Andrea Bookhagen Hendrik Send Steffen Herm Prof. Dr. Anna Maria Riedel Holger Lütters
      (Bilder: erstellt mit dall-e 3)

      AfM 2024 Marketing with AI

    • Future of Marketing

      Die neueste Ausgabe PraxisWISSEN Marketing ist online erschienen:

      Kaum eine andere Disziplin in der Betriebswirtschaft zeichnet sich aktuell durch einen so starken Veränderungsprozess aus wie das Marketing. Themen wie KI und Digitalisierung oder Nachhaltigkeit und Purpose führen nicht nur zu neuen Geschäftsmodellen, sondern verändern z. B. auch die Kommunikation zwischen Unternehmen und Kundinnen und Kunden. Immer vielfältigere Themen werden zum Gegenstand der Diskussion in Wissenschaft und Praxis.
      So ist es auch nicht überraschend, dass sich zum Thema „Future of Marketing“ bei Google ungefähr 2,2 Milliarden Ergebnisse finden lassen (Stand 29.08.2023).
      Dies greift auch die Ausgabe 1/2023 der PraxisWissen Marketing auf, in der die Marketingcommunity Antworten auf die Frage nach der Zukunft des Marketing gibt.
      Die Frage nach der Zukunft der Marketinglehre war im Übrigen vor 50 Jahren Ausgangspunkt für die Gründung der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM). Wir werfen daher auch einen Blick auf die Anfänge und die Zukunft der AfM.

    • Neuer Call for Papers: AfM PraxisWissen 2024

      Die neunte Ausgabe der AfM-Publikation, deren Erscheinen für Mai 2024 geplant ist, trägt den Arbeitstitel: „Künstliche Intelligenz im Marketing“. Es werden aktuelle und originäre Beiträge in deutscher oder englischer Sprache zu allen Aspekten von Künstlicher Intelligenz im Marketing gesucht. Wir freuen uns sowohl über theoretisch konzeptionelle als auch über empirische Beiträge, die einen Beitrag zur Weiterentwicklung des Wissens in diesem Bereich leisten. Die Einreichungen sollten auf wissenschaftlichen Erkenntnissen basieren und innovative Perspektiven oder Anwendungen von KI im Marketing aufzeigen. Konkrete Fallbeispiele sind ausdrücklich erwünscht und willkommen. Beiträge können zu folgenden Themen eingereicht werden, sind aber nicht auf diese beschränkt:

      •    KI-gestützte Kundensegmentierung und Zielgruppenanalyse

      •    Personalisierung von Marketingbotschaften und -inhalten durch KI

      •    KI-Anwendungen im Bereich des Kundenverhaltens

      •    KI-basierte Prognosemodelle für das Kaufverhalten

      •    Anwendung von maschinellem Lernen im Influencer-Marketing

      •    KI-Tools und -Plattformen für das Marketingmanagement

      •    Ethik und Datenschutz im Zusammenhang mit KI im Marketing

      Die Entscheidung über die Teilnahme erfolgt auf Basis der Einreichung eines max. einseitigen Abstracts. Dieses ist bitte bis zum 30. September 2023 (verlängert bis 31. Oktober 2023) an das Herausgeber-Team unter praxiswissen@arbeitsgemeinschaft.marketing zu senden. Der verlängerte Abgabetermin für das endgültige Manuskript ist der 15. Januar 2024. Die Veröffentlichung ist für den Mai 2024 vorgesehen.

      Call-for-Papers-PraxisWissen-Marketing-2024_Verlaengerung-2Download

      Mit besten Grüßen

      Prof. Dr. Mahmut Arica & Prof. Dr. Annett Wolf (Herausgeber-Team)

    • Mainzer AfM-Tagung

      Unter dem selbstkritischen Oberthema „Marketing – kann das weg?“ fand vom 11.-13. Mai 2023 in Mainz die Jubiläumstagung der AfM statt. Rund 70 Professorinnen und Professoren tauschten sich entlang eines prall gefüllten Programms zu Status und Zukunft des Marketing sowie zu anderen marketingfachlichen und didaktischen Fragestellungen aus. Inspiriert wurden die Diskussionen dabei einerseits durch einen Auftakt in der Mewa-Arena, von Besuchen bei den Unternehmen Schott und Werner & Mertz, einem Empfang bei der Stadt Mainz sowie einem Rückblick auf die Anfangszeit des Marketing und der AfM. Andererseits trugen Impulsvorträge vom Inhaber von Werner & Mertz (u.a. Marke Frosch), der Gründerin von HitchOn, dem CMO von DE-CIX sowie dem Vice President Marketing and Communication plus dem Manager Campaign & Performance Marketing von Schott zum inhaltlichen Dialog bei.

      Im Vorfeld der Jahrestagung fanden Treffen der AfM-Arbeitskreise statt. Die Mitgliedersitzung der AfM wurde am Samstagvormittag in der Hochschule Mainz durchgeführt.

      Ausrichter der Mainzer Jubiläumstagung waren Prof. Dr. Jörn Redler und Prof. Dr. Isabelle Hillebrandt von der Fachgruppe Marketing und Medien am Fachbereich Wirtschaft der Hochschule Mainz. Die nächste Jahrestagung 2024 wird von der Fachgruppe Marketing an der HTW Berlin organisiert.

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      Auf dem Bild oben: Ein großer Teil der Tagungsteilnehmer 2023 mit Reinhard Schneider (Mitte), Inhaber von Werner & Mertz in Mainz.

    • Hier clicken: Jahrestagung in Mainz 11.-13. Mai 2023 – Anmeldung offen

      Die AfM-Jahrestagung 2023 findet vom 11.-13. Mai in Mainz statt. Mit ihr feiern wir zugleich 50 Jahre AfM!

      Die Anmeldung ist unter folgendem Link möglich: https://eveeno.com/264844238

      Durch Klicken auf die hervorgehobenen Worte gelangt man zum aktuellen Programm und den Hinweisen zu Hotels.

      Die Altstadt von Mainz ist sehenswert!

      Mainz ist die Hauptstadt und zugleich größte Stadt des Bundeslandes Rheinland-Pfalz. Und ob als Karneval-Hochburg, offizielle Weinhauptstadt Deutschlands, lebendige Studentenstadt oder wegen der geschichtsträchtigen Orte eines alten Kurfürsten- und Erzbischofssitzes – die Stadt auf dem linken Rheinufer ist immer einen Besuch wert. Die Gutenbergstadt ist außerdem wichtige Handels- und Industriestadt sowie fester Bestandteil der Rhein-Main-Region.

      Als Gastgeber fungiert der Fachbereich Wirtschaft (MSB Mainz School of Business) der Hochschule Mainz. Die Hochschule hat rund 5.500 Studierende. Mit mehr als 3.000 Studierenden in 20 Studiengängen ist die MSB die größte Einheit der Mainzer HAW.

      Der Zugang zum Campus der Hochschule liegt direkt neben dem Stadion.

      Für die Tagung haben Jörn Redler und Isabelle Hillebrandt von der Mainzer HAW eine vielfältige Mischung von Unternehmensbesuchen, Austauschformaten und Impulsvorträgen zusammengestellt. Gesellige Momente werden dabei nicht zu kurz kommen! Die Tagung startet offiziell am Donnerstagmittag (11.05.) und endet am Freitagabend. Wie immer treffen sich einige Arbeitsgruppen bereits am Donnerstagmorgen an der Hochschule vor Ort. Am Samstag (13.05.) findet das Arbeitstreffen für AfM-Mitglieder statt.

      Wir freuen uns auf zahlreiche Anmeldungen. Bei Fragen stehen Jörn Redler oder Isabelle Hillebrandt gerne zur Verfügung.

    • Die Ziele für eine nachhaltige Entwicklung (SDGs) der Vereinten Nationen als Rahmen für das Marketing

      Covergestaltung: Vanessa van Anken (www.vananken.design)

      Die neueste Ausgabe PraxisWISSEN Marketing ist online erschienen:

      Es ist schon „Halbzeit“ auf dem Weg zur Erreichung der 17 globalen Ziele für eine nachhaltige Entwicklung zum Schutz unseres Planeten und zur Förderung nachhaltigen Friedens und Wohlstands, die von den Vereinten Nationen im September 2015 in der Agenda 2030 einstimmig beschlossen wurden. Auch die Marketingcommunity ist aufgerufen, ihren Beitrag zur Umsetzung der Agenda 2030 zu leisten. In diesem Heft werden exemplarisch einige lobenswerte Initiativen vorgestellt.

      Link zur Publikation: AfM PraxisWissen Ausgabe 1 – 2022