Arbeitsgemeinschaft für Marketing

  • Call for Papers: PraxisWissen Marketing 2023

    Zum 50-jährigen Bestehen der AfM erscheint die achte Ausgabe der „PraxisWissen Marketing – German Journal of Marketing“

    Kaum eine andere Disziplin in der Betriebswirtschaftslehre zeichnete sich durch einen so starken Veränderungsprozess aus wie das Marketing. Immer vielfältigere Themen werden zum Gegenstand der Diskussion in Wissenschaft und Praxis. Zum Jubiläum der AfM widmet sich die Publikation erstmals verschiedenen akutellen Aspekten gleichzeitig.

    Daher widmet sich unsere Publikation im Jahr 2023 der kritischen Auseinandersetzung mit der vermehrten Verwendung von Buzzwords im Marketing. So kann bspw. in Einreichungen hinterfragt werden, ob Purpose Marketing nicht zu Greenwashing oder Healthwashing führt. Interessant könnte auch sein, ob das Gendermarketing in Form des Angebots von Produkten speziell für Jungen oder Mädchen wirklich etwas für die Geschlechtergleichheit tut. Auch sind Beiträge erwünscht, die sich unter anderem kritisch mit den Themen Influencer Marketing, Holistisches Marketing, Viral Marketing oder Real Time Marketing beschäftigen. 

    Wir freuen uns über Einreichungen eines Abstracts – verlängert bis zum 30. November. Den CfP finden Sie hier.

    CfP 2023Herunterladen

    Mit besten Grüßen

    Anett Wolf und Andera Bookhagen (Herausgeberinnen)

  • Jubiläumstagung 2023 in Mainz

    Unbedingt vormerken: Die Jahrestagung 2023 findet vom 11.-13. Mai in Mainz statt. Dabei geht es auch um 50 Jahre AfM!

  • AfM – wieder live in Jena

    Wir bedanken uns für zwei prall gefüllte Tage in Jena, an denen wir uns endlich wieder persönlich-real austauschen konnten.

    Lachende Gesichter beim Wiedersehen nach coronabedingter Pause.

    Eingebettet in das Rahmenthema Resilienz@Marketing gab es spannende Vorträge, die hautnahe Einblicke in die Marketingherausforderungen von u.a. Zeiss, Bauerfeind oder Accenture Interactive erlaubten. Intensives Netzwerken und individueller Austausch über Marketing und Lehre stand im Fokus bei gemeinsamen Aktionen wie Standrundang, JenTower-Erkundung und abendlicher Einkehr in Highlight-Locations von Jena. Nebenbei waren natürlich jede Menge Einblicke in die Ernst-Abbe-Hochschule möglich. Eine tolle Tagung – ein großes Dankeschön an Kathrin, Alexander und Jan-Frederick für die gelungene Organisation!

    Im Vorfeld der Tagung trafen sich die AfM-Arbeitskreise B2B-Marketing/Vertrieb sowie Public Marketing & Social Marketing. Am folgenden Samstagvormittag fand zudem der traditionelle organisatorische Austausch zum AfM-Netzwerk statt.

    Die AfM-Tagung zum 50-jährigen Bestehen der AfM findet 2023 in Mainz statt!

  • Anmeldung zur AfM-Jahrestagung Resilienz@Marketing vom 12.-14. Mai 22 in Jena

    Liebe Kolleginnen und Kollegen,

    die Anmeldung zur kommenden Jahrestagung ist ab sofort möglich (auf Headline klicken) – freuen wir uns also auf ein spannendes Programm, eine tolle Stadt und ein großartiges Wiedersehen. Vielen Dank an das Team aus Jena!

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  • Save-the-date: Nächste Jahrestagung vom 12.- 14. Mai 2022 in Jena

  • Public Marketing und Social Marketing

    Die neueste Ausgabe PraxisWISSEN Marketing ist online erschienen – mit verschiedenen Beiträgen und Beispielen, die aufzeigen, wie strategische Überlegungen und operative Herangehensweisen aus dem „klassischen“ Marketing auf öffentliche Einrichtungen und soziale Belange nicht nur übertragen sondern an deren Besonderheiten angepasst werden können.

    Link zur Publikation: AfM PraxisWissen Ausgabe 1 – 2021

  • Call for Paper PraxisWISSEN Marketing 2022: Die SDGs als Rahmen für das Marketing

    Die nächste Ausgabe der PraxisWissen Marketing widmet sich dem Thema „Die Ziele für eine nachhaltige Entwicklung (SDGs) der Vereinten Nationen als Rahmen für das Marketing„.
    Der CfP kann hier eingesehen werden.
    Der Call for Papers ist erschienen. Abstracts für geplante Beiträge können ab sofort bis zum 5. August an die Herausgeberinnen gesendet werden. Die Einreichungsfrist für Manuskripte ist Ende November 2021.

  • Erste Online-Tagung

    Nachdem sie 2020 nicht stattgefunden hat, wurde die AfM-Jahrestagung am 22. und 23. April 2021 als Online-Tagung durchgeführt. Erfolgreiche Premiere! Die Kollegen der Hochschule Rhein-Bonn-Sieg haben dazu ein kurzweiliges und informatives Format umgesetzt. Beiträge zu Themen wie Trends in der AI, der Rolle von Dialogmedien oder der Wechselwirkung von Strategie und Branding sorgten für regen Austausch zwischen den zahlreich zugeschalteten Marketingprofessor:innen. Inklusive waren zudem Einblicke in die Marketingpraxis von Deutsche Telekom, Deutsche Post oder Haribo. Die interne Sitzung der AfM fand am Folgetag statt – ebenfalls online.

  • Innovation in der Marktforschung

    Die jüngste Ausgabe der AfM PraxisWissen mit dem Titel „Innovation in der Marktforschung“ erscheint coronabedingt deutlich verspätet. Da die Themen aber sämtlich sehr innovativ sind, wird der Inhalt auch in der Zukunft noch eine Weile aktuell bleiben.

    PraxisWISSEN Marketing: Innovation in der Marktforschung

    Inhalt

    1 Einsatzpotenziale humanoider Roboter in der Marktforschung – eine explorative Analyse unter besonderer Berücksichtigung des Fallbeispiels Pepper
    Kathrin Reger-Wagner
    Günter Buerke

    2   Die Anwendung von Gesichtserkennung im stationären Einzelhandel und ihre Auswirkungen auf die Kaufbereitschaft
    Christina Koch
    Marcus Simon
    Klaus Mühlbäck

    3 Developing ethical consumer personas for the tourism industry: a means-end approach
    Steffen Sahm

    4 Neuromarketing – Grundlagen, Best-PracticeBeispiele aus dem Handel und kritische Würdigung
    Gerd Nufer

    5  Text versus Speech versus Video – Möglichkeiten und Grenzen der Verwendung gesprochener Sprache im digitalen Marktforschungsinterview
    Holger Lütters

    6 The photo-based qualitative interview – potential applications to market research and current challenges
    Anne-Katrin Kleih
    Mira Lehberger
    Kai Sparke

    7 Empathic market research: The added value of eye tracking data for affective computing UX research
    Alexander Hahn
    Katharina Klug
    Florian Riedmüller

    8 Automatisierung qualitativer Marktforschung mit Künstlicher IntelligenzAnnette Hoxtell

  • Call for Papers Innovation in der Marktforschung

    Berlin im Juni 2019

    Call for Papers Innovation in der Marktforschung

    PraxisWissen Marketing – German Journal of Marketing, Heft 1/2020 – Periodikum der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)

    1. Zur Positionierung der Reihe „PraxisWissen Marketing“

    Dies ist die fünfte Ausgabe der online und im Print-on-demand-Verfahren erscheinenden Publikationsreihe „PraxisWissen Marketing – German Journal of Marketing“ (online unter http://arbeitsgemeinschaft.marketing/publikationen-der-afm), die durch den Arbeitskreis für Marketing (AfM), einem Zusammenschluss der Marketing-Professor/innen an Hochschulen im deutschsprachigen Raum, initiiert wurde, um die Relevanz der Funktion Marketing in der Unternehmenspraxis zu stärken. Die Publikation ist folgendermaßen positioniert:

    Jede Ausgabe informiert über neue Erkenntnisse zu einem wissenschaftlich und praktisch besonders relevanten Schwerpunktthema des Marketings.

    Sie gibt einen Einblick in die aktuelle wissenschaftliche Diskussion des Schwerpunktthemas, wobei die Praxisrelevanz und der Anwendungsbezug der Inhalte im Vordergrund stehen. Dies kann ergänzt werden durch Beispiele, in denen Unternehmen ihre praktischen Erfahrungen mit innovativen Marketingmethoden vorstellen.

    Zielgruppe des Sammelbandes sind in erster Linie Praktiker/innen aus Unternehmen und Beratungen.

    Ein zweiköpfiges Herausgeberteam, ein akademischer Beirat sowie ein double-blind Peer-Review-Verfahren sichern die Qualität der Beiträge.

    2. Inhaltlicher Schwerpunkt der fünften Ausgabe

    Die Marktforschung ist ein vergleichsweise junges Fachgebiet, das in seiner Entwicklung bereits eine Vielzahl von Veränderungen erfahren hat. Kaum eine Disziplin verändert den eigenen Methodenkanon aufgrund technischen Fortschritts so häufig wie das Handwerk der Marktforschung. Seit dem Aufkommen des Internets hat sich dort das Innovationstempo, wie in anderen Marketingdisziplinen auch, deutlich erhöht. In den vergangenen Jahren waren die Digitalisierung sowie Big Data wichtige Themen. Technische Innovationen wie Chatbots werden zumindest testweise zunehmend eingesetzt. Künstliche Intelligenz, Virtual und Augmented Reality sind weitere Techniken, die das Potenzial haben, die Marktforschung nachhaltig zu wandeln. Die Vernetzung im Internet of Things kann der klassischen Marktforschung Konkurrenz machen, indem auch ohne klassische Marktforschung Nutzerdaten gesammelt werden. Auch Sprachassistenten können dazu eingesetzt werden. Die qualitative Marktforschung profitiert ebenfalls von der Digitalisierung. So können Smartphones mit ihren integrierten Kameras dazu eingesetzt werden. Der technische Fortschritt beflügelt die Forschung unter dem Schlagwort Neuromarketing. Eyetracking und Emotionsmessung wird via Webcam möglich und bringt das Marktforschungslabor in nahezu jeden Haushalt. Einfache Hirnstrommessungen finden über Kopfhörer statt und mit Hilfe von Smartwatches und Wearables werden Vitaldaten von Menschen zum festen Bestandteil der Forschung. Last but not least sind Google und Co. zu nennen, die mit ihren Analyticsprogrammen der etablierten Marktforschung Konkurrenz machen. Die fünfte Ausgabe der AfM-Publikation, deren Erscheinen für das Frühjahr 2020 geplant ist, trägt entsprechend den Arbeitstitel: „Innovation in der Marktforschung“.

    3. Profil und thematisches Spektrum sowie Umfang der Beiträge

    Es werden aktuelle und originäre Beiträge in deutscher oder englischer Sprache zu allen Aspekten von Innovationen in der Marktforschung gesucht. Dabei kann es sich sowohl um konzeptionelle, methodische als auch um empirisch ausgerichtete Arbeiten handeln. Erfolgsfaktoren und Hindernisse von Innovation in der Marktforschung möchten wir ebenfalls gerne beleuchtet wissen. Konkrete Fallbeispiele sind ausdrücklich erwünscht und willkommen. Bevorzugt werden Themen, die für eine breite Zielgruppe interessant sind, die an generellen praxisrelevanten Ergebnissen zum Marketing interessiert ist. Aus diesem Grund sollte eine Themenstellung vermieden werden, die ausschließlich für Spezialisten innerhalb der Disziplin interessant erscheint. Die Beiträge sollten einen Umfang von max. 25.000 Zeichen (inklusive Leerzeichen) nicht überschreiten. Ein Merkblatt mit Hinweisen zur formalen Gestaltung wird den Autor/innen selbstverständlich zugesandt.

    4. Zeitplanung

    Die Entscheidung über die Teilnahme erfolgt auf Basis der Einreichung eines max. einseitigen Abstracts. Dieses ist bitte bis zum 20. Juli 2019 an eine der Herausgeberinnen zu senden. Der Abgabetermin für das endgültige Manuskript ist der 15. November 2019.

    Die Veröffentlichung ist für das Frühjahr 2020 vorgesehen.

    5. Review-Verfahren und Herausgeber-Beirat

    Eingereichte Beiträge werden anonym in einem externen Review-Verfahren von den Mitgliedern des Herausgeber-Beirats begutachtet. Nach Begutachtung kann ggf. um Überarbeitung eines Beitrags gebeten werden. Wir freuen uns auf Eure und Ihre Einreichungen!

    Andrea Bookhagen Andrea Rumler