Eine Erweiterung des Markencontrolling zur effektiveren Vermeidung von Greenwashing

Kai-Michael Griese Wolfgang Seyfert Eine Erweiterung des Markencontrolling zur effektiveren Vermeidung von Greenwashing Immer wieder klafft eine Lücke zwischen den in der Markenkommunikation behaupteten und den tatsächlichen ökologischen Leistungen. In der Literatur zum Markencontrolling wurde derartiges Greenwashing in der Vergangenheit vernachlässigt. Dieser Beitrag

Veröffentlicht in AfM PraxisWissen Marketing Getagged mit: , ,

Das EU-Bio-Logo: Seine Wirkung nach fünf Jahren Marktpräsenz

Steffen Herm Jana Möller Das EU-Bio-Logo: Seine Wirkung nach fünf Jahren Marktpräsenz Das 2001 eingeführte nationale Bio-Siegel darf seit Juli 2012 nur noch zusammen mit dem im Jahr 2010 eingeführten EU-Bio-Logo verwendet werden. Drei Jahre später nutzen noch 4.486 Unternehmen auf 70.393

Veröffentlicht in AfM PraxisWissen Marketing Getagged mit: ,

Die Touchpoint-Analyse als Kontroll- und Steuerungsinstrument bei der Markenführung

Andrea Bookhagen Die Touchpoint-Analyse als Kontroll- und Steuerungsinstrument bei der Markenführung Markenmanager stehen mehr denn je vor der Herausforderung, starke Marken aufzubauen. Solche differenzieren sich in der Wahrnehmung der Kunden nicht durch funktionale Nutzenversprechen. Vielmehr geht es um emotionale Bindungen zwischen Marke und

Veröffentlicht in AfM PraxisWissen Marketing Getagged mit: ,

Der Kauftrichter als Controllinginstrument zur Messung der Markenstärke von Händlermarken im Lebensmitteleinzelhandel

Wolfgang Geise Fabian A. Geise Alexandra Pömpner Der Kauftrichter als Controllinginstrument zur Messung der Markenstärke von Händlermarken im Lebensmitteleinzelhandel Es wird ein Händlermarken-spezifischer Kauftrichteransatz zur Messung der verhaltensorientierten Stärke von Store Brands aus dem Lebensmitteleinzelhandel entwickelt und seine Leistungsfähigkeit am Beispiel des

Veröffentlicht in AfM PraxisWissen Marketing Getagged mit: , , ,

Markencontrolling − Markenerfolg messbar machen

Karsten Kilian Michael Müller Markencontrolling − Markenerfolg messbar machen Die wertmäßige Gesamtwirkung einer Marke wird als Markenwert bezeichnet. Der Wert einer Marke dient dem Management zur Markensteuerung sowie als Führungs- und Informationsinstrument. Der Markenwert stellt die zentrale Kenngröße im Markencontrolling dar und gilt

Veröffentlicht in AfM PraxisWissen Marketing Getagged mit:

Messeerfolgskontrolle im Spannungsfeld zwischen Theorie und Praxis

Janet Wintjen Kerstin Brockelmann Messeerfolgskontrolle im Spannungsfeld zwischen Theorie und Praxis − Eine empirische Untersuchung zur Messeerfolgskontrolle ausstellender B2B-Unternehmen Messebeteiligungen haben einen unbestritten hohen Stellenwert im Marketing-Mix ausstellender B2B-Unternehmen. In der Marketingliteratur wird seit langem die Notwendigkeit alleseiner systematischen Kontrolle der Effizienz und Effektivität

Veröffentlicht in Uncategorized Getagged mit: ,

AfM-Jahrestagung 2015 – Bericht aus Düsseldorf

Werte Kolleginnen und Kollegen der AfM, in der letzten Woche fand vom Donnerstag bis Samstag (11.-13.6.2015) unsere 42. Jahrestagung in Düsseldorf statt. Unser Dank gilt den Kolleginnen Regine Kalka und Nikola Ziehe und dem gesamten Organisationsteam für die professionelle Vorbereitung

Veröffentlicht in Aktuelles

Neuer Webauftritt der AfM geht online

Der Arbeitskreis für Marketing hat auf seiner Jahrestagung 2015 die Überarbeitung des Online-Auftritts beschlossen. Diese Aufgabe wurde vom Team der HTW Berlin durch die Kollegen Steffen Herm und Holger Lütters übernommen. Eine endgültige Abstimmung von Design und Inhalten steht noch aus.

Veröffentlicht in Aktuelles